TV reklama vie značke priniesť viditeľnosť, emóciu aj zapamätateľnosť. Zákazník si všimne vizuál, príbeh a produkt.
Pri beauty a wellness značkách však často rozhoduje až ďalší krok: či sa zákazník k produktu reálne dostane a vyskúša ho.
Ľudia si reklamu môžu zapamätať, no k prvému kontaktu s produktom sa nemusia vždy dostať. A práve tu dáva zmysel spojenie TV kampane a samplingu v e-commerce balíkoch.
Od obrazovky k reálnemu kontaktu
Zákazníčka najskôr uvidí kampaň v TV alebo online videu. Zachytí vizuál, emóciu a produktový benefit.
O pár dní neskôr otvorí svoj objednaný balík a nájde v ňom fyzický kontakt so značkou — vzorku, voucher alebo fyzickú prílohu značky.
V tom momente sa značka presúva z obrazovky do reálneho života zákazníčky.
Už to nie je len reklama, ktorú videla.
Je to značka, ktorú drží v rukách.
Bloom Robbins: keď povedomie potrebuje pokračovanie
Pri TV kampani Zlatovláska pracovala značka Bloom Robbins s výrazným vizuálnym svetom, emóciou a zapamätateľným príbehom každému z detstva známej rozprávky o zlatovláske. Pričom kampaň stvárnňuje ako prišla Zlatovláska k svojim legendárnym dlhým vlasom vďaka „zázračnému gumíku“ (vitamínom) od Bloom Robbins.
Kampaň zdôrazňuje, že vlasový príbeh každej ženy nezačína princom, ale vlastným rozhodnutím starať sa o svoje vlasy a kreatívnym prerozprávaním rozprávky tak posilňuje budovanie povedomia o značke. Sampling v balíkoch však pridáva ďalší dôležitý krok: približuje produkt k prvému A zároveň s nalepeným voucherom motivuje zákazníčku ku kúpe už vyskúšaného produktu
A práve to je pri beauty a wellness produktoch často rozhodujúce.
Zákazníčka nekupuje iba reklamu. Kupuje pocit, dôveru a predstavu, že produkt zapadne do jej každodennej rutiny.
Prečo balík funguje inak
Balík je moment, ktorý zákazník očakáva. Otvára ho dobrovoľne, venuje mu pozornosť a je pripravený objavovať.
To je úplne iné nastavenie ako pri scrollovaní feedu alebo preskakovaní reklamy.
Ak značka vstúpi do tohto momentu správne, nepôsobí ako rušenie. Pôsobí ako benefit.
Keď mediálna kampaň nekončí pri zásahu
Pre značky, ktoré investujú do TV alebo online videa, môže byť sampling v balíkoch spôsobom, ako predĺžiť efekt kampane.
TV vytvorí prvý kontakt.
Sampling pridá fyzickú skúsenosť.
QR kód, zľavový kód alebo landing page umožnia merať reakciu.
Kampaň tak nekončí pri povedomí. Posúva zákazníka bližšie k akcii.
Keď sa povedomie mení na dôveru
TV kampaň otvorí príbeh značky.
Sampling v balíku ho prinesie zákazníkovi priamo do rúk.
Pre značky ako Bloom Robbins je toto spojenie silné práve preto, že prepája pozornosť s reálnou skúsenosťou.
Reklama buduje povedomie.
Skúsenosť buduje dôveru.
Preneste svoju kampaň z obrazovky priamo do rúk zákazníkov
Plánujete TV alebo online video kampaň a chcete jej efekt podporiť aj fyzickým kontaktom so zákazníkom? V BALÍK PLUS vám pomôžeme navrhnúť samplingovú kampaň v e-commerce balíkoch – od výberu vhodnej cieľovej skupiny a distribučných partnerov až po samotnú realizáciu a vyhodnotenie výsledkov.
Kontaktujte nás a spoločne pripravíme kampaň, ktorá nezostane iba na obrazovke, ale prinesie váš produkt priamo do rúk potenciálnych zákazníkov.
